Google Ads açılış sayfasında 6 kritik kontrol
Reklam mesajı, mobil kullanım, form, telefon ve ölçümleme: Google Ads açılış sayfasını değerlendirmek için altı kontrol.
Reklamın sözü sayfada karşılanıyor mu?
Belirli bir hizmet için gelen ziyaretçiyi bütün hizmetlerin listelendiği genel bir sayfaya bırakmak karar vermeyi zorlaştırabilir. Reklamdaki hizmet ve teklif sayfanın ilk bölümünde açıkça görünmelidir. Kullanıcı doğru yere geldiğini anlamalıdır.
İletişim adımı görünür mü?
Telefon numarası, form veya WhatsApp seçeneği cihazda rahat kullanılabilmelidir. Formda gerekli olmayan alanları artırmak yerine ilk görüşme için neye ihtiyaç duyulduğu düşünülmelidir. Her iletişim kanalı için beklenen sonraki adım açıklanabilir.
Mobilde gerçek işlem tamamlanıyor mu?
Yalnızca ekran görüntüsüne bakmak yeterli değildir. Menü, seçili hizmet, form doğrulaması ve tıklanabilir numara telefonda kontrol edilmelidir. Ekranı kaplayan sabit öğeler veya açılır kutular kullanıcıyı engellememelidir.
Güven sağlayan bilgi gerçek mi?
Hizmet kapsamı, süreç ve doğru iletişim bilgisi somut güven unsurlarıdır. Doğrulanmamış müşteri yorumları veya sonuç oranları eklemek yerine ziyaretçinin satın alma sorularını yanıtlamak daha sağlam bir içerik temelidir.
Ölçtüğünüz olay doğru mu?
Telefon bağlantısına tıklama tamamlanmış satış değildir. Form gönderimi ile nitelikli talep de farklı aşamalardır. Reklam raporunda hangi olayın sayıldığı açıklanmalı, mümkünse işletmenin sonraki kayıtlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.
Testin sonucu nasıl değerlendirilecek?
Başlık veya form değişikliği öncesinde hedef belirleyin. Veri hacmi çok küçükken her farkı kesin sonuç olarak yorumlamayın. Kampanyanın hedeflemesi, teklif ve sayfa deneyimi birlikte incelenmelidir.