Hizmetini veya ürününü aktif olarak arayan müşterilere ulaşmak isteyen, reklam harcamasını talep kalitesiyle birlikte değerlendirmek isteyen işletmeler için.
Arama niyetine göre kampanya yapısı
Hizmetleriniz ve müşterilerinizin kullandığı sorgular incelenir. Farklı ihtiyaçlar kampanya veya reklam grubu düzeyinde ayrılır; metinler ilgili sayfaya yönlendirilir. Hedef bölge ve çalışma saatleri işletmenizin koşullarına göre planlanır.
Bütçeyi veriye göre değerlendirin
Reklam bütçesi, tıklama maliyetleri ve dönüşüm kalitesi birlikte izlenir. İlgisiz aramalar negatif anahtar kelimelerle sınırlandırılır. Bütçe veya hedef değişiklikleri performans verileri ve işletmenizin öncelikleriyle ele alınır.
Reklam ve SEO birlikte gelişebilir
Google Ads ücretli reklam görünürlüğüdür; organik sıralama ayrı bir çalışma alanıdır. Hızlı, ilgili ve anlaşılır açılış sayfaları her iki kanaldan gelen ziyaretçinin deneyimini iyileştirir.
Anahtar kelime listesi bir strateji değildir
Aynı kelimeyi arayan iki kişi farklı ihtiyaçlara sahip olabilir: bilgi edinmek, fiyat karşılaştırmak veya hemen hizmet almak. Bu niyetleri ayırmak reklam mesajını ve açılış sayfasını etkiler. Marka aramaları, genel hizmet aramaları ve bölgesel talepler gerektiğinde ayrı değerlendirilir.
Arama terimleri ve negatif kelimeler
Kampanya yayına girdikten sonra gerçek kullanıcı sorguları incelenir. İlgisiz amaçlarla gelen aramalar negatif kelimelerle sınırlandırılabilir. Ancak aşırı geniş engelleme de ilgili müşteriyi dışarıda bırakabilir. Bu nedenle değişiklikler yalnızca kelimeye bakılarak değil, hizmet kapsamı ve sorgu bağlamı birlikte değerlendirilerek yapılır.
Dönüşüm sayısının arkasındaki kalite
Telefon bağlantısına tıklanması ile tamamlanan müşteri görüşmesi aynı şey değildir. Form gönderimi de her zaman nitelikli talep anlamına gelmez. Hangi olayın ölçüldüğü raporda açıkça belirtilir. CRM verisi uygunsa talebin sonraki aşamalarıyla reklam sonuçları birlikte değerlendirilebilir.
Açılış sayfası reklamın devamıdır
Reklamda verilen mesaj sayfada karşılığını bulmalıdır. Mobilde okunabilir içerik, net hizmet kapsamı, doğru telefon ve kolay iletişim adımları önemlidir. Mevcut sayfada sorun varsa kampanya yönetimiyle beraber düzenleme önerilir. Yeni sayfa geliştirmesi ayrı bir iş kalemi olarak planlanabilir.
Yönetim bedeli ile medya bütçesi
Hizmet kapsamını; kampanya sayısı, ürün veya hizmet çeşitliliği, hedef bölge ve ölçümleme ihtiyacı belirler. Google’a ödenen reklam bütçesi ayrı açıklanır. Reklam sonucu ve tıklama maliyeti rekabet koşullarına bağlıdır; sabit satış veya ilk sıra reklam görünümü taahhüt edilmez.
Tıklamadan önce başlayan bir deneyim.
Müşteri belirli bir hizmeti arar. Reklam o ihtiyacı doğrudan anlatır ve genel ana sayfa yerine ilgili hizmetin kapsamını açıklayan sayfaya gider. Telefon veya form talebi, mümkün olan ölçüm altyapısıyla kampanyaya bağlanır.
Örnek senaryodur; gerçekleşmiş bir müşteri projesi iddiası değildir.Neleri birlikte hazırlıyoruz?
Arama niyeti haritası
Hizmet ve ürün gruplarına göre anahtar kelime kümeleri.
Kampanya yapısı
Reklam grupları, metinler, hedef bölgeler ve bütçe planı.
Dönüşüm planı
Ölçülecek iş sonuçları ve uygun olay kurulumunun belirlenmesi.
Optimizasyon takibi
Arama terimleri, negatif kelimeler ve performans değerlendirmesi.
Kesin teslim kapsamı, servis ücretleri ve bakım sorumlulukları proje teklifinde netleştirilir.
Sık sorulan sorular
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil mi?+
Kampanya bütçesi ve yönetim hizmetinin kapsamı ayrı şekilde belirlenir. Net tutarlar ihtiyaç görüşmesi sonrasında teklif edilir.
Google reklamı organik sıralamamı yükseltir mi?+
Google Ads ile organik arama sıralaması ayrı sistemlerdir. Reklam vermek organik sıralama garantisi sağlamaz.
Küçük bütçeyle başlayabilir miyim?+
Hedef bölge, rekabet ve hizmetin birim değeri incelenir. Anlamlı veri üretebilecek başlangıç kapsamı bu bilgilerle belirlenir; her sektör için aynı bütçe önerilmez.
Google Ads ve SEO aynı hizmet mi?+
Hayır. Google Ads ücretli reklam görünürlüğüdür. SEO ise organik sonuçlarda içeriğin anlaşılması ve görünürlüğüyle ilgilidir; biri diğerinin sıralamasını satın almaz.
Mevcut kampanyalarım devralınabilir mi?+
Hesap erişimi ve mevcut kurulum incelenerek kapsam belirlenir. Ölçüm, hedefleme ve açılış sayfaları birlikte değerlendirilir.
Sadece tıklama mı raporlanır?+
Hedefe bağlı olarak harcama, sorgular, ölçülebilen dönüşümler ve talep kalitesi yorumlanır. Ölçüm altyapısının göremediği sonuçlar açıkça ayrılır.